戴可思五周年|让每一份较真爱,都有期待!
近年来,随着新消费人群、新消费场景的持续迭代,母婴洗护市场专业化、精细化趋势愈发明显。戴可思在趋势之下,秉持“更专业、更温和”的品牌理念,专注于中国母婴家庭,聚焦婴童洗护赛道,专为中国宝宝研发出一系列针对性解决方案,致力于成为母婴品牌行业标准。自2017年品牌成立,五年来砥砺实践与探索,深入调研用户需求,较真打磨产品,不断更新用户体验,逐步崛起,成为当下母婴洗护赛道中首屈一指的新国货品牌。
但在新消费浪潮的影响下,90/95后渐成主流消费人群,其消费观念和消费偏好逐渐发生转变,面对眼花缭乱的产品,他们重视情绪价值的满足,愈发看中产品背后品牌给予的情感依托与提供的精神价值,呈现出消费者从“产品知我”到追求“品牌懂我”的转变。转变之下,戴可思逐步开始深耕品牌力的建设,成为未来能够持续打动并占据消费者心智的决胜关键。品牌需树立起生动的品牌形象,创造出其他品牌无法带来的品牌精神价值和品牌社会价值,在产品力单点输出的同时多点触发,实现品牌力的润物细无声,打造品牌长尾效应。
近期,戴可思品牌五周年之际,联合《中国妇女报》走进生活中一个个真实用户场景,深度挖掘妈妈们的育儿现状,深入洞察消费者的情感心理,关注到每一个家庭中的“较真妈妈”,共同发起#较真爱 可期戴#主题活动。品牌TVC中真实而生动的描绘出不同角色下,同样的较真态度,从细节之处,窥见深入人心的故事。戴可思则是汇聚起以“较真”之名的爱意,用专业且较真的产品实力去回应这份较真的爱,向消费者输出“替妈妈们去较真”,“比妈妈更较真”的知你、懂你更助你的品牌态度,关注消费者产品需求之下更深层次情绪需求,让妈妈少一点较真,多一份期待。
与此同时,在社交媒体上,戴可思以品牌TVC发起的极具社交性的主题话题,于微博、抖音、微信平台上均引发真实用户的热议,让众多用户回忆起生活中的相同经历,不仅分享了自身较真的育儿心态与故事,也分享了戴可思不同产品与之较真同行的安心体验,收获一众真实且走心的口碑认可。
戴可思还通过线上线下一系列营销动作,精准打入母婴人群高辐射区域,将本次品牌态度的声量助推至顶点。线上携手小米共创创意3D式OTT开屏广告,精准圈定180w+母婴家庭,以品牌代言人郭晶晶的口碑力量,直击较真痛点,收获品牌价值认同感;线下,与新潮传媒合作,重视社区场景的营销价值升级,刷屏精准触达高母婴浓度社区,有效覆盖和吸引目标人群的关注,强化用户心智,唤起千万较真妈妈的价值共鸣。
此次,戴可思五周年#较真爱 可期戴#主题活动,建立在消费者深度认知之上,以情绪撬动注意力,但寻本溯源,品牌力为皮相的塑造,而产品力为骨骼的支撑,戴可思优质且极具差异化的好产品才是真正立身固本之源,想要实现从吸引、兴趣、购买到忠诚的消费闭环,一个都不能落下。因此产品力是戴可思始终不忘,时刻坚守的发展动力。
戴可思每一款产品从需求洞察、产品成分筛选、产品配方调试、到产品研发、产品质检、功效测试,从头到尾都贯彻着较真的态度。例如品牌创立之初的奠基产品——如今百万宝妈人手一瓶的戴可思金盏花护理面霜,曾经过数千个日夜的潜心研究,深入观察超10000个中国母婴家庭,瞄准让千万妈妈头疼焦虑的宝宝肌肤问题;然后在配方的选择上,戴可思坚持严选各地优质原料,对标欧美一线大品牌同款核心料体,拒绝添加成分近两千种,尤其在核心原料金盏花提纯工艺上,与全球顶尖的原料供应商合作采购,并运用冷压鲜萃方式,以保留更多成分活性;最终背靠专业研发团队,历经3年的产品配方打磨与层层严苛的专业测试与认证,2017年底,打造出为中国宝宝肌肤问题量肤定制的戴可思金盏花系列产品。
产品前端研发的细致与较真,令其真正能够经得起检验!戴可思新品上市前,会经历多项质检,根据不同产品特性进行对应性的多维检测,从物理风险性到化学风险性各个方面层层把关确保产品安心安全。
除此之外,在品牌代言人的选择上,坚持选择与品牌形象契合,并极度认同品牌较真态度的“跳水女皇”郭晶晶,梦幻携手,以较真实力共同抵达冠军标准。
正是自上而下一以贯之的“较真”,才让戴可思在激烈的新国货母婴市场竞争中披荆斩棘,杀出重围,走出一条只属于戴可思的婴童洗护之路。而一路走来,收获的累累荣耀也成为无需言明的实力认证。2021年双十一,戴可思成功登顶天猫和抖音宝宝洗护类目Top1,在京东自营销售额同比增长644%,在天猫超市及唯品会同比增长652%,今年618同样稳坐宝宝洗护和婴童护肤行业TOP1。线上爆品、星品遍地开花,线下也鼓足干劲,齐头并进,开启全面布局,截至目前,戴可思已进驻孩子王、爱婴室,乐友,登康贝比等在内的近万家母婴门店,以及盒马、麦德龙、沃尔玛等大型超市,还有以三福为代表的新零售渠道。
未来,戴可思将稳扎稳打专业温和的产品实力,并放出品牌价值建设的长线,持续打通品牌塑造的路径,从用户需求中来,更走到用户需求中去,稳中求进,以谋求蓄势质变的下一个五年。
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